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11月22日，第五届长三角国际文化产业博览会在国家会展中心（上海）开幕。在本届文博会系列活动和展陈中，蒋坝元素闪耀长三角。 大运河畔文旅融合的“蒋坝实践”入选《第二批长三角人文经济典型案例》。近年来，蒋坝镇抢抓大运河百里画廊建设重要契机，立足河工文化和生态禀赋推动自驾游、研学游、红色游等体验游，依托美食撬动螺蛳产业、村民致富、舌尖经济，以文化保护传承为要，借势以文促旅、文旅融合，经过多年发展，形成了春赏湖、夏避暑、秋观林、冬泡汤的“蒋坝四季品牌”。 在“蒋坝实践”的背后，有着洪泽湖文旅集团默默努力的身影—— 一、从美食到文旅 开发螺蛳价值 今年上半年，洪泽湖文旅集团按照“政府引导、社会参与、市场化运作”的总体思路，结合往届螺蛳节的节庆经验，打破螺蛳节千人宴的传统形式，坚持小投入、多频次、高质量，选择以商业氛围浓厚、游客参与度高、宣传推介成效突出的市集形式，将蒋坝螺蛳的独特魅力与地方文化的深厚内涵相结合，创新策划并落地执行了2024蒋坝螺蛳节系列活动，为市民和游客打造了一个集品尝、观赏、交流于一体的平台。 3月30日和31日，在主会场蒋坝镇举办的螺蛳市集作为2024洪泽·蒋坝螺蛳节的开篇，两天吸引超15万人次游客，累计消耗螺蛳20万斤以上，饭店日营业额超出日常的5倍，全镇营业收入超千万。 4月6日，在扬州广陵有盐文化街区举办的扬州·洪泽（蒋坝）文旅推介会上，淮安市洪泽区文旅局与扬州广陵区文旅局缔结了友好协议。 4月13日至14日，老门东·淮安洪泽（蒋坝）螺蛳市集在南京老门东吸引了约20万人次参与。 4月26日，蒋坝镇举办2024“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业（淮安）专场推介暨“寻味蒋坝”螺蛳美食旅游季。 为助力新时代人才强区建设，深入推进“雁归”工程，让青年学子更好感受大湖文化，洪泽湖文旅集团等单位走进北京大学，联合开展“水韵洪泽·蒋坝鱼圆”走进北大专场活动。 今年螺蛳节活动持续至6月，在快活岭·湿地花田、银杏广场、落霞湾和“最美三公里”等蒋坝镇标志性景点展开了系列子活动。 当蒋坝螺蛳节不再局限于自身的历史地理边界，它的韵味和故事，便飘洒到了远方的土地上，温暖着每一个和它相遇的心灵。蒋坝螺蛳节的跨界行走，不仅是对蒋坝古镇文化的一次大胆展示，更奏响了一曲文旅融合的新乐章。洪泽湖文旅集团在活动前期精简预算，通过与赞助商和合作伙伴的积极沟通、注重资金的合理运用，依托创新好玩的互动、高品质的商户和优质的地理条件，以市集活动的小支点，用“小螺蛳”撬动了“文旅出圈”的大产业。 蒋坝镇联合洪泽湖文旅集团，以螺蛳节为笔，绘制出了一幅幅迷人的风景画卷。蒋坝，这座古老的镇落，正藉由螺蛳节这一载体，向外界展示着其无穷的魅力和深邃的文化底蕴，在文旅融合的道路上展示出了自己独特的光芒。 淮安市洪泽区蒋坝镇位于世界文化遗产洪泽湖古堰南首，镇域总面积12.1平方公里，是大运河百里长廊重要节点，有“三街六市”“十里听响、五里停舟”之说。依托自身资源禀赋，蒋坝镇围绕“旅游兴镇、产业富镇”目标，致力打造集水乡风情、河工文化、渔家体验、温泉康养于一体的美丽宜居小城镇。如何讲好蒋坝故事，传播蒋坝文化内涵，是一大要事。 从线下到线上，洪泽湖文旅集团致力于蒋坝文旅的推广。2024蒋坝螺蛳节系列活动被央视、省级国家级媒体报道、吸引大量省内外游客的关注，累计参与人数达到100万人次以上，深度展示了蒋坝镇独特的自然风光景色和人文历史底蕴。洪泽湖文旅集团制造“来洪泽看海”、“第四十四次日落”、“江苏小洱海”、“洪泽阿那亚”等话题热度在各网络平台曝光量达1000万人次，常驻人口仅仅2000多人的蒋坝镇日均游客量上万人次，最高峰一天涌进8万人以上，全镇饭店日营业额超出往年同期5倍，全镇营业收入超千万，特别是“一天吃掉20万斤螺蛳”这个话题位居抖音、微博热搜榜第一。洪泽湖文旅集团配套用心用情的服务、出圈的ip输出，撬动“文旅出圈”大产业，为洪泽的文旅板块可持续发展注入新的活力。 在活动过程中，洪泽湖文旅集团利用蒋坝文旅资源的富集优势，拉长引流周期，探索打造“蒋坝市集”品牌，进一步激活蒋坝的“周末经济”，吸引更多游客前来游玩，全力冲刺年均百万客流目标。与此同时，通过与游客的体验互动，带动并提升餐饮住宿等产业的可持续发展，进一步激发蒋坝文旅活力，叫响蒋坝服务品牌，不断推动蒋坝文旅实现高质量发展。 在蒋坝镇精心设立的打卡点，不仅是为活动造势的亮眼之笔——洪泽湖文旅集团在策划之初，便综合考虑了当地的特色元素与场景优势，使景物和谐、统一、有美感，真正长久地融为蒋坝镇特色文旅的一部分。 通过这些打卡点，洪泽湖文旅集团不仅巧妙地将游客的目光聚焦于蒋坝镇的独特魅力，更通过互动体验和视觉冲击，增强了游客的参与感和记忆点。这种策略不仅提升了游客的满意度，还通过游客们在社交平台上的分享，扩大了蒋坝镇的知名度和影响力，吸引了更多的潜在游客，增强当地群众的文化认同感。 2024洪泽（蒋坝）螺蛳市集现场 淮安洪泽湖文旅集团下设21个子公司，以旅游开发、景区运营、酒店商业、节庆活动、文创开发以及农林、水产（种养殖、加工、销售）等为板块主要功能，以打造“独具魅力的美丽滨湖旅游城市”为战略方针。旗下拥有洪泽湖古堰景区、阅湖湾、阅湖公社、阅湖农场、阅湖理想村、阅湖生态红枫林、阅湖老子山东大圩渔场项目、阅湖五里牌渔场、观湖酒店、“龟山居”民宿、黄集老同兴羊肉美食馆、洪泽湖水上游乐等系列农文旅项目。 集团成立以来，已成功举办多届中国·洪泽湖大闸蟹节、首届洪泽湖畔音乐节、洪泽（成都）农旅产业推介会、洪泽（杭州）农文旅产业推介会、2024老子山龟山民俗文化旅游节、开“新”寻龙记·2024水釜城新春游园会、2024洪泽（蒋坝）螺蛳节、“无尽夏日里”、趣野·在洪泽camping plan等全区系列文旅活动。 在文旅实践中，洪泽湖文旅集团坚持市场化办节，有节过节、无节造节，提前谋划全年营销活动，实现效益和影响力双提升。不断加深游客粘性，通过游客对我们主办的“蒋坝螺蛳季”、“无尽夏日里”这些优质活动的持续期待，形成和游客的情感共鸣。更注重提升“二销”的占比，在营销模式上，通过平台的直播、景区的联动、渠道的推广、区域合作等方式，推出票价优惠、奖励兑换等优惠措施及“景+景”联票，“酒+景”套票等套餐，满足游客多样化、个性化消费需求。 洪泽湖文旅集团还将文创设计产品在活动中链接市场，通过旗下活动展销、创意市集等渠道，吸引游客朋友们参与线上线下活动，可爱、实用的文创产品广受游客好评。 在文旅市场日新月异的生态下，精准战略是文旅集团的立身之本，优质的产品是打动游客的核心，良好的传播是塑造认知的关键，有温度的服务是优秀体验的基础，优良的团队是所有成功的基石。每一次整合，是我们成长最好的机会。洪泽湖文旅集团将以“独具魅力的美丽滨湖旅游城市”为战略定位，坚持“以市场和游客为中心”的需求为顶层设计，形成以营销贯穿支撑的大运营的系统思维模式，从而实现洪泽文旅产业完整链条的闭环式管理，开拓洪泽湖文旅集团崭新的篇章。 历史留痕，万象更新。洪泽湖文旅集团热切期待与各方携手合作，积极探讨文旅投资项目，共同推动区域文旅资源的高效整合与互补优势，以此实现文旅产业链的优化串联，展现文旅产业的新动力与新气象。我们期待越来越多的志同道合者能够关注洪泽，以实际行动加入到洪泽文旅融合发展的行列中来，共同为这片土地注入新的生机与活力。 | 
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《遇见好运“莲”》
《睡莲绽放》
发表于 2024-11-27 09:31:56
