瑞成丨电商直播的前世今生

泽瑞悦公馆

作为一个诞生仅5年的行业

电商直播

毫无疑问正在以惊人的速度发展

2020年其整体规模已经超过1.2万亿元

2021年更是达到了23615.1亿元

得到了全社会的广泛关注

（图片源于网络）

直播电商的起源

2016年前后

随着智能手机和4G的普及

以及手机直播技术的完善

市场上瞬间涌现了

300多家网络直播平台

移动直播用户数突飞猛进

（图片源于网络）

直播电商

也成为一种新的电商模式

开始在各大电商平台上

孕育、发芽和生长

然而

彼时的直播电商

更像是对传统电商的补充

其作用只能算是锦上添花

虽然交易规模逐年扩大

但其并未“出圈”

也没有引起广泛的社会关注

（图片源于网络）

与此同时

成立于2011年的X手

在短视频的基础上增加了直播功能

X手上的主播和内容创作者

开始尝试通过

直播带货实现变现

2018年11月6日

一场24小时的直播带货活动

当日累计完成了1.6亿元的交易额

瞬间引爆了整个行业

媒体报道纷至沓来

也使得X手电商一战成名

（图片源于网络）

直播电商正式完成了“出圈”

成了大众津津乐道的热点话题

直播电商的崛起

2020年

突如其来的新冠肺炎疫情

极大地加速了直播电商的爆发式增长

一方面

疫情限制了人们的线下活动

宅在家里看直播和短视频

成了人们最便捷、有趣、低成本

的娱乐方式

（图片源于网络）

另一方面

大量线下的商家

因人流骤减而无法正常营业

它们必须寻求线上销售的破局转型

通过直播

真实地展示自家产品的优点

于是大量的商家

也涌入直播电商的浪潮

（图片源于网络）

直播电商的前景

直播电商的巨大威力

也吸引了国家的密切关注

各地政府也制定了各种政策

以支持直播电商人才培养和产业发展

（图片源于网络）

同时

也相继出台了十余份重要文件

对行业进行监管

虽然会给直播电商从业者

带来一些约束

但同时也带来了秩序

将“劣币”挡在门外

让“良币”更能凸显价值

这是一个行业

健康、长期发展的必由之路

（图片源于网络）

目前90后和00后

逐渐走向消费舞台中央

他们对新事物的接受能力更强

消费欲望更加强烈

因此近两年

仍旧是进入电商直播行业的黄金期

不论是把持头部的超级主播

还是作为行业基石的中腰部主播

都会交出更优秀的成绩

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